点一杯喜茶，你得到的可能不再只是一杯饮品，而是一块属于你的“画布”。

最近，喜茶小程序里悄悄上线的“手绘定制杯贴”功能，像一颗投入湖面的石子，在社交媒体上激起了千层浪。

网友们纷纷化身“灵魂画手”，把奶茶杯变成了自己的“痛杯”——记录心情、安利偶像、玩梗整活，甚至……贴脸“开大”竞品。

这不仅仅是一次好玩的互动，更是一场关于“用户共创”与“品牌保护”的商业启示录。

一、我的杯贴我做主：一场全民参与的“创意狂欢”

还记得以前，我们只能在品牌预设的模板里选来选去吗？

喜茶这次，直接把“画笔”交到了我们手里。

从“消费者”到“创作者”： 现在，我们不再是被动接受信息的“甲方”，而是亲自下场的“设计师”。无论是随手涂鸦的线条，还是精心绘制的动漫角色，甚至是几句想对朋友说的话，都能成为这杯奶茶独一无二的“身份证”。这杯茶，喝的就不是茶了，是“我的故事”。

社交平台的“流量密码”： 这种独一无二的体验，天然就带着“分享”的基因。小红书、微博上，“# 喜茶定制杯贴 # ”的话题热度居高不下，各种神作层出不穷。有网友画了个“抽象版星巴克”，还有人直接给喜茶“改名”成“一点点”，看得人忍俊不禁。品牌方估计一边笑，一边还得祈祷审核能通过。

催生“副业”，经济效应显现： 这波热潮，甚至还带火了闲鱼上的“代画”服务。如果你觉得自己手残，没关系，花上几块到几十块钱，就有专业的画手帮你实现创意。这小小的杯贴，竟然也撬动了一条微型的产业链。

二、狂欢背后，是品牌深思熟虑的“知识产权护城河”

当我们沉浸在这场创意狂欢中时，喜茶并没有只顾着“玩”，他们早已为这场创新筑起了坚固的“知识产权护城河”。

别忘了，与这个功能同步启动的，是喜茶关联公司——深圳美西西餐饮管理有限公司系统性的知识产权布局。

外观专利，锁死“视觉独特性”： 喜茶已经为“标贴”、“杯套”等申请了外观设计专利。这意味着，杯贴上那些结合了品牌LOGO、经典色系的独特设计，都受到了法律的保护。别人想抄？没门。这保护的不仅是设计，更是品牌辛苦建立起的差异化优势。

版权登记，守护“品牌灵魂”： 除了杯贴本身，那些我们熟悉的“喜茶HEYTEA系列插画”、“调茶师”形象等美术作品，也都完成了著作权登记。这些视觉资产是品牌IP的核心，有了版权保护，才能确保它们在各种场景下被正确、独占地使用，防止被他人“蹭热度”。

三、从“天价联名”到“用户共创”：一场教科书级的战略转型

如果把时间线拉长，你会发现，“手绘杯贴”的爆火，绝非偶然。它恰恰是喜茶今年整体战略转型的一个缩影。

告别“烧钱”联名，拥抱“轻量”互动： 曾几何时，茶饮圈盛行“联名”大战，动辄就是几百万的IP授权费。但今年，喜茶几乎暂停了这种重投入的联名活动。相比起来，“手绘杯贴”的成本要低得多，但互动性和用户参与感却强了不止一个量级。这是一次从“流量思维”到“价值思维”的漂亮转身。

从“独角戏”到“大合唱”： 过去的品牌营销，像是品牌在台上唱“独角戏”。而现在，喜茶通过这个功能，邀请所有用户一起登台，共同谱写一曲“大合唱”。这种“用户共创”的模式，不仅拉近了品牌与消费者的距离，更让品牌本身显得更加“鲜活”、更有“人情味”。

四、结语：创新与保护，才是品牌长青的“双翼”

一杯奶茶，一张杯贴，背后却蕴含着深刻的商业逻辑。

喜茶用一个小小的“手绘定制杯贴”告诉我们：真正的创新，不仅是给用户带来惊喜，更要懂得用知识产权的铠甲，将这份惊喜牢牢守护。

这不仅是对自身心血的尊重，更是品牌在激烈市场竞争中，保持独特魅力和持久生命力的制胜法宝。

下次，当你在街头，点开喜茶小程序，准备设计你的专属杯贴时，你参与的，不仅是一次有趣的互动，更是一场关于创意、情感与智慧的精彩博弈。

END

数据来源：赛立信知识产权研究组

编辑：刘慧欣

审核：曾婷婷

责编：李倩宇

监制：张月红