“早C晚A”的打工人，又被瑞幸拿捏了。

此前，贵州茅台×瑞幸咖啡「酱香拿铁2.0」全国上线，小程序秒崩、门店排队、黄牛加价30元代购，微博热搜第一直接爆词。

但很少有人注意到：国家知识产权局quietly挂出一批新申请——

• 第30类“咖啡饮料”商标，注册人：瑞幸咖啡（中国）有限公司；
• 第33类“含酒精饮料”商标，注册人：还是瑞幸。
• 茅台，只在“生产许可”一栏出现，连共同申请人都不是。
• 一杯联名咖啡，商标到底归谁？茅台真的只是“友情客串”？

今天，我们把这杯酱香拿铁，喝到商标局的底。

01联名≠共有：商标簿上只有一个人的名字

很多人以为“联名=商标共有”

错×

商标权是“登记生效主义”，谁递交、谁缴费、谁领证，簿上就是谁的。

检索发现：

· 2023年9月4日第一代酱香拿铁爆火后，瑞幸在30类“咖啡饮料”一口气申请了“酱香拿铁”“酱香红”“酱香蓝”等9件商标，目前均进入“初审公告”；

· 茅台集团在同一时段只申请了“贵州茅台”“MOUTAI”等自有商标，连“酱香”二字都没碰；

· 2024年8月15日，瑞幸再次提交“酱香拿铁2.0”“酱香2.0”文字及图形组合，类别依旧30+33，茅台依旧缺席。

结论：法律意义上，“酱香拿铁”四个字从1.0到2.0，与茅台没有半点权属关系。茅台提供的只是“53度飞天茅台酒”生产许可及品牌背书，相当于B2B原料供应+背书授权，而非商标许可。

换句话说：哪天瑞幸想换二锅头、换威士忌，只要配方改一改，照样可以叫“酱香拿铁3.0”，茅台连say no的资格都没有。

02

为什么茅台愿意“裸出”？

三种商业算计

1. 年轻化 KPI：

茅台2025年内部战略提出“30岁以下消费者占比提升至35%”，而瑞幸18-29岁用户占62%，流量精准投喂，一克飞天能换一斤年轻人心智。

2. 高毛利轻资产：

一杯酱香拿铁2.0售价19元，里面只倒了3 ml飞天茅台，按出厂价算这口酒成本6元——别心疼，茅台反而更赚：跳过分销商层层抽成、跳过专卖店房租水电，也跳过导购工资，同样一克酒，直接卖给瑞幸，钱进账更快、更轻、更厚。

3. 品牌“降维”风险外包：

酒精+咖啡的混搭，一旦因“酒驾”“健康”翻车，第一责任主体是瑞幸；商标不在自己名下，法律防火墙天然存在。

所以，茅台看似“吃亏”，实则把最重的资产（商标）让渡出去，换来最轻的曝光，算盘打得比赤水河的湍流还响。

03瑞幸的“阳谋”：把联名做成私域

• 商标护城河：

“酱香拿铁”一旦注册成功，相当于把“茅台风味咖啡”这一细分赛道装进自己口袋；日后任何品牌做“茅台+咖啡”都面临“近似商标”驳回风险。

• 资本故事：

2024年Q2财报，瑞幸总营收84亿，同比增长35%，但门店增速放缓。资本市场需要新叙事，“酱香拿铁”作为现象级SKU，可被包装成“中国咖啡味觉创新”标杆，抬升估值。

• 私域复购：

1.0上市当天卖出542万杯，2.0预售券上线1小时破100万张；瑞幸App因此新增1300万注册用户，相当于花1亿元广告费都买不到的量级。

商标在手，意味着明年、后年还能继续“酱香3.0、4.0”，把一次性爆款做成“节日限定”常青树，复购率=私域护城河。

04

茅台的“暗礁”：品牌稀释与“茅台”通用化危机

《商标法》第49条：注册商标成为其核定商品的通用名称，任何单位或个人可申请撤销。

“酱香拿铁”爆火后，小红书、抖音出现大量“自制酱香拿铁”教程，53度飞天被调侃为“酱香香精”，品牌溢价面临“通用名称化”风险。

更危险的是：如果瑞幸持续垄断“酱香咖啡”场景，消费者会潜移默化把“酱香”与“瑞幸”绑定，反而削弱“茅台”稀缺性。

届时，茅台想再推“茅台冰淇淋2.0”“茅台巧克力”，可能发现自己成了“联名乙方”，这才是真正的品牌反噬。

05

给所有“甲方”的一份联名避坑指南

1. 商标权属提前写进合同：

可约定“共有申请”或“一方申请+另一方排他许可”，并附加“品牌终止后商标一并转让/注销”条款，防止“人走茶凉，商标还在对手手里”。

2. 注册类别“占满”而非“占点”：

茅台只做了33类白酒，瑞幸却把30类咖啡、35类广告、43类餐饮全部扫完，相当于把联名场景全包围。

3. 附加“品质控制条款”：

一旦产品出现食品安全事件，商标权人可依据《商标法》第47条“不良影响”撤销商标，倒逼双方共担风险。

4. 联名期限与回购机制：

约定35年合作期满后，商标权按公允价回购或共同注销，避免“永久联名”导致品牌稀释。

06写在最后：一杯咖啡，一次权力游戏

酱香拿铁2.0的风，吹散的不仅是茅台的酱香，还有传统品牌对“联名”二字的浪漫滤镜。

在商标局的冷冰数据库里，没有情怀，只有申请人、注册号、专用权期限。

茅台用一次“生产许可”换来年轻人的第一口白酒，瑞幸用一次“商标独占”换来咖啡赛道的味觉专利。

看似双赢，实则一场精算的零和： 谁的名字留在商标簿，谁就拥有下一次讲故事的权力。

下一次，当你举杯19元的“酱香拿铁”，别忘了： 真正醉的，也许不是酒精，而是品牌。

END

数据来源：赛立信知识产权研究组

编辑：廖许凤

审核：曾婷婷

责编：李倩宇

监制：张月红