在数字化与全球化双重加速的今天，知识产权早已从“法律术语”变成“商业生死线”。我们调研了2023-2025年间的1,847起已公开判决与行政裁决后发现：超六成被告并非“故意作恶”，而是踩进了“看似无害”的雷区。

以下五大隐形风险与真实案例，值得每一家企业与卖家收藏对照。

雷区一：

关键词引流 = 商标性使用？

• 现象

很多电商卖家在标题或广告中写下“××同款”“适配Labubu”来蹭流量。这极易被认定为“商标性使用”，成为商标侵权的高危动作。

• 真实案例

2023年，无锡一家母婴小店在商品标题中使用“适用于小猪佩奇”字样，虽未直接使用图形商标，仍被法院判定侵权，赔偿8万元。

避雷提示

上架前务必在WIPO全球品牌数据库 或中国商标网 检索关键词；避免使用“平替”“同款”等暗示性词汇。

雷区二：

盗图 ≠ 只是“不道德”

• 现象

“搬运”他人产品图、模特图，或微调原创设计后商用，在跨境平台被视为版权侵权，平台 AI 识别系统已能在分钟级下架商品。

• 真实案例

2025年3月，亚马逊联合卡地亚起诉8家店铺，其将 LOVE 手镯描述为“女士时尚经典螺丝手镯”，并盗用官方图引流，最终账户资金被冻结并面临百万美元索赔。

避雷提示
• 使用免版权图库（Unsplash、Shutterstock）
• 原创设计请保留PSD 源文件 + 时间戳，形成完整证据链。

雷区三：

外观“小改动”依旧踩线

• 现象

外观专利保护的是“整体视觉效果”。哪怕只改动局部弧度、颜色比例，只要一般消费者容易混淆，就可能被认定侵权。

• 真实案例

2024年，深圳某灯具厂商把网红“日落灯”灯罩直径缩小3 cm、底座颜色由砂金改为磨砂黑，仍被专利权人起诉，法院判赔35万元。

避雷提示
出口前利用海关预确认制度：提交货样+专利证书，提前1个月锁定风险；目标市场同步布局外观专利，欧盟最快1周授权。

雷区四：

短视频“二剪”也能触发诉讼

• 现象

“三分钟看电影”“切条合集”在短视频平台流量巨大，但剪辑行为侵犯了原作品的信息网络传播权。

• 真实案例

2022年，抖音博主“80后挖剧君”将一部电视剧剪成122条短剧，播放量破亿，被法院判赔12万元并删除全部视频。

避雷提示
• 影视、动漫、游戏类二剪带货必须拿到IP方书面授权
• 使用平台官方授权素材库，避免“先上车后补票”。

雷区五：

不知≠不赔，“合法来源”举证苛刻

• 现象

很多商家以为“上游供应商给的货，不知情就不用赔”。但《专利法》第70条要求：必须同时证明1.主观不知情 2.产品来源合法且可追溯；二者缺一仍需承担赔偿责任。

• 真实案例

2023年，广州某电子配件批发商被诉侵权，其虽能出示进货单，但单据缺少上游公章及具体型号，法院仍判决赔偿权利人损失18万元。

避雷提示

• 每批货物留存带公章发票、购销合同、物流单号
• 与供应商签署知识产权担保条款，约定追偿机制。

企业自查三步法

（附工具）

1.商标/专利检索：

中国：cnipa.gov.cn；全球：WIPO Global Brand DB、Google Patent

2.版权比对：

亚马逊 AI 识图、淘宝原创保护平台

3.供应链合规：

模板合同 + 权利证明扫描件云端存档

结语

知识产权侵权早已不是“大公司的游戏”。一次关键词、一张图片、一条短视频，都可能成为压垮中小商家的最后一根稻草。

调研数据显示，提前6个月完成知识产权合规布局的企业，侵权诉讼概率下降72%。与其事后交学费，不如今天排雷。

END

数据来源：赛立信知识产权研究组

编辑：刘慧欣
审核：曾婷婷

责编：李倩宇

监制：张月红