近期，第十五届全运会在粤港澳大湾区盛大启幕，这场三地联合承办的体育盛会不仅点燃了全民运动热情，更激活了千亿级消费市场。# 全运会开幕式# # 全运会乒乓球# # 连麦粤港澳聚焦十五运# 等话题持续霸占微博热搜，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”（网友昵称“大湾鸡”）意外出圈，带动周边产品秒售罄，“体育+文旅”消费场景全面开花。

据测算，本届全运会预计为大湾区带来超1500亿元经济增量，而赛立信通过长期居民体育消费调查发现，这场体育盛会正催生三大消费新趋势，为体育用品品牌方、文旅企业指明了发展方向。

趋势一：IP赋能实体，周边消费进入“情感共鸣+场景适配”新时代

全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以中华白海豚为原型，凭借萌态造型、岭南文化内涵及开幕式上武校小孩哥们的活泼演绎迅速成为“顶流”，网友亲切称呼的“大湾鸡”更是让这一IP自带传播热度。

IP的火爆直接转化为消费动能，多款周边产品线上线下同步热销，形成“一物难求”的市场盛况。

（热门商品秒售罄，笔者摄）

赛立信调查显示，体育赛事周边消费已从单纯的“纪念需求”转向“情感消费+日常使用”的双重驱动。本届全运会官方特许商品已开发2800多款，涵盖生活用品、纪念品等多领域，其中融入岭南特色的产品最受青睐。

笔者在广州全运会的特许零售店看到，购买全运会周边的消费者大排长龙，店内生肖萌运会盲盒挂件、寻味粤港澳系列冰箱贴、“狮舞银花”限量徽章等产品持续热销，尤其是生肖萌运会盲盒挂件，线上线下均处于售空待补货状态，不少消费者专程跨城购买。

线上渠道同样火爆，多家特许零售店开启直播带货模式，热度与销量同步攀升。数据显示，截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。

对于体育用品品牌方而言，消费趋势释放出明确信号：消费者不再满足于简单的logo粘贴，而是更青睐承载文化内涵、适配日常场景的产品。

这要求品牌在产品开发时既要深挖赛事IP的文化内核，也要注重场景适配性，如将吉祥物元素融入收纳包、解压玩具等日常用品，实现“赛事记忆”与“生活使用”的有机结合。

趋势二：“体育+文旅”深度融合，消费闭环激活全域流量

大型体育赛事已成为文旅消费的“流量入口”，本届全运会通过“赛事引流+政策赋能”，构建起“观赛+旅游+消费”的完整闭环，推动区域文旅消费实现爆发式增长。这种融合并非简单的“赛事+景区”叠加，而是通过消费场景的无缝衔接，让观赛人群转化为全域旅游消费者。

住宿消费率先迎来增长高峰,深圳市酒店订单量同比增长近20%。拥有大运中心体育馆的龙岗赛区成为全市预订量最高的商圈，预订量较去年同期猛增125%。去哪儿平台数据显示，在广州，奥体中心、广州体育馆、天河体育中心等主要场馆周边商圈吸引了大量游客入住。海珠广场附近的酒店预订量领跑全市，订单量同比增长23%；澳门因承办乒乓球赛事，酒店预订热度激增52%。途家数据显示，全运会举办期间，广州、深圳、汕头等地民宿预订量显著上涨，其中汕头同比增幅超30%。

景区消费在“票根经济”带动下持续升温。广东推出“赛事+交通+酒店+景区”全流程旅游线路，凭全运票证可享受景区门票减免、交通优惠等福利。

以广州为例，截至12月20日前，广州动物园、沙湾古镇、南沙天后宫等热门景区凭票根可首次免费入园，长隆动物园、正佳极地海洋馆等则提供折扣优惠。市民吴女士表示，跟朋友旅游买了门票本来只是单纯想看赛事，结果刷到可以免费去一些景区很开心，打算顺便去广州动物园、陈家祠等地。

趋势三：区域协同发力，大湾区体育消费市场形成“共振效应”

粤港澳三地联合承办的模式，打破了地域壁垒，推动体育消费市场实现跨区域协同发展。通过签署《体育赛事活动合作备忘录》，三地实现赛事规则衔接、资源共享，让“观赛+跨境旅游”成为可能，进一步放大了全运会的经济带动效应。

珠海长琴岛、江门等地借助“观赛+旅游”模式，成功吸引港澳家庭及省外游客，深化了大湾区文旅联动。香港赛区截至开幕当日售出超10万张门票，约占总票量的35%，大量香港市民前往内地观赛并旅游，带动珠三角沿线城市的餐饮、购物消费增长。

这种跨区域流动不仅激活了单一城市的消费市场，更形成了“以赛事为核心、多城市联动”的消费网络。

市场开发模式的创新进一步强化了协同效应。本届全运会赛事赞助意向总额超20亿元（121家企业），其中，现阶段已签约和可签约的赞助总金额近16.5亿元。在实现赛事IP与商业品牌的深度绑定上，以工商银行为例，通过与赛事门票合作，吸引大量用户线下办理业务，有效提升了品牌曝光度。

这种“赛事搭台、企业唱戏、消费受益”的模式，为大湾区体育产业发展注入了持续动力。

数据驱动决策：赛立信居民体育消费调查赋能企业精准布局

面对全运会催生的消费新趋势，体育用品品牌方和文旅企业如何精准把握市场需求，实现高效布局？

答案在于对消费者的深度洞察，赛立信居民体育消费调查正是连接企业与市场的桥梁。

作为专业的体育产业研究机构，赛立信通过入户访问、网络调查等科学调查方式，对居民背景信息、体育消费支出、消费偏好、消费意愿等进行全面分析，构建起精准的体育消费人群画像。

其核心价值体现在三个方面：

一是量化消费规模与结构，帮助企业明确市场容量和增长潜力；

二是识别消费偏好与趋势，如发现盲盒类、实用类周边产品更受青睐，“赛事+文旅”定制化产品需求旺盛；

三是发现消费意愿障碍，为企业优化产品和服务提供方向。

对于体育用品品牌方而言，赛立信的调查数据能帮助其精准定位产品方向，如根据“情感共鸣+场景适配”的趋势，开发融合文化元素的实用型周边；对于文旅企业而言，可依据消费人群画像，推出针对性的旅游产品，如针对亲子家庭的“赛事+乐园”套餐，针对年轻群体的“观赛+社交”主题游。

近五年来，体育产业总规模年均增速超10%。“村超”“苏超”等赛事热度居高不下，在这个各地各类体育赛事活动遍地开花时期，体育产业成为经济增长的新引擎。

在体育用品消费上，2025年上半年，京东、淘宝、天猫、抖音等四家电商平台体育用品零售额达到2181.67亿元，较去年同期的1856.78亿元增长17.5%，远高于2025年上半年全国实物商品网上零售额增速的6.0%。

本次第十五届全运会的举办，不仅带来了短期的消费热潮，更重塑了体育消费的市场格局。对于体育用品品牌方和文旅企业而言，唯有精准把握消费者需求，才能在万亿级市场中占据先机。赛立信将持续通过居民体育消费调查，输出专业的产业报告和数据支持，助力企业洞察市场趋势，抓住体育赛事经济的发展机遇，实现高质量增长。

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作者：曾婷婷

（部分数据来源：赛立信体育产业研究小组）