说起“云南白药”，可谓家喻户晓。然而，一款名为“云南中药”的产品却堂而皇之地出现在货架上，包装上的字体、构图与“云南白药”高度近似。是巧合，还是故意“搭便车”？2026年，徐州经济技术开发区人民法院审结了这起侵害商标权纠纷案。一审判决后，被告不服提起上诉，徐州市中级人民法院二审维持原判。该案为“傍名牌”“打擦边球”行为划出了清晰的法律红线。

案情回顾：“云南中药”还是“云南白药”？

“云南白药”是我国著名的中药品牌，自1902年问世以来，在消费者中积累了极高的知名度。其注册商标曾获得“中华老字号”“中国商标金奖”等荣誉，在文字设计和颜色组合上具有独特的显著性。

2023年初，“云南白药”公司发现，市场上出现了名为“云南中药”的百痛油和平糖降压油产品。这些产品在外包装最醒目的位置以加大字体、醒目艺术字突出显示“云南中药”字样，与“云南白药”注册商标的字体高度近似；而真正的生产厂家名称，却以较小的字体标注在包装背面不起眼的位置。

“云南白药”公司认为，被告的行为极易导致消费者误认，侵害了其注册商标专用权，遂将生产厂家及销售药店一并诉至法院，要求停止侵权并赔偿经济损失50万元。

争议焦点：两个核心法律问题

庭审中，“云南中药”生产厂家辩称：其标识与“云南白药”文字及含义差异明显，不构成近似；且其产品与云南白药集团的核心产品领域关联度低，消费者不会产生混淆误认。

法院经审理认为，本案的核心争议在于两个问题：

其一，被告对“云南中药”标识的使用是否属于“商标性使用”？

法官指出，判断是否构成商标侵权，首先要看使用方式。本案中，被告并未将“云南中药”作为描述产品功效的普通词汇使用，而是在包装最醒目的位置以显著、突出的艺术字体进行展示，其唯一目的是让消费者记住该标识并以此区分商品来源。根据《中华人民共和国商标法》第四十八条，这种行为属于典型的“商标性使用”。

其二，该使用是否易导致市场混淆？

法院对两个标识进行了比对：“云南白药”与“云南中药”在文字构成上均含“云南”“药”，“白”与“中”在标识中的位置、意思、读音相近；在整体外观上，两者均采用了艺术字体和红色背景的椭圆形状。更重要的是，“云南白药”商标在市场上具有较高知名度。对于普通消费者而言，在货架上选购商品时，以一般观察力，很容易将突出使用的“云南中药”误认为是“云南白药”系列产品，或者认为两者之间存在授权合作、关联企业等特定联系。被告作为同行业者，对权利商标应当知晓，却未尽到合理的避让义务。

法院判决：侵权成立，赔偿10万元

法院经审理认定，被告未经许可，在类似商品上突出使用与“云南白药”注册商标近似的标识，构成商标性使用，且易导致相关公众混淆误认，侵害了“云南白药”公司的注册商标专用权。

法院依法作出一审判决：生产厂商立即停止生产、销售侵犯“云南白药”注册商标专用权的产品，并销毁库存侵权包装；赔偿“云南白药”经济损失及合理开支共计人民币10万元；销售药店赔偿3000元。一审判决后，被告不服提起上诉，徐州中院二审维持原判。

案件启示：打“擦边球”终究要付出代价

一些企业试图在他人知名商标的基础上进行细微修改，以为这样就能规避法律风险。然而，只要在相同或类似商品上使用近似的标识，并且容易导致消费者混淆，就依然构成侵权。本案中，即便被告在产品上标注了自己的生产厂家名称，但在最显眼的位置突出使用了与他人商标近似的标识，依然被认定侵权。

对企业而言，在产品命名和包装设计时，切勿心存侥幸“打擦边球”。与驰名商标一字之差、包装相似，都可能构成侵权。尊重知识产权，打造自有差异化品牌，才是企业长久发展的正道。

赛立信知识产权调研