“各就位——预备——跑！”发令枪响，运动员冲出起跑线。但在体育的商业赛道上，还有一群不为人知的“裁判”在默默守护着比赛的公平与秩序。它们不是黑衣法官，而是专利、商标、版权等知识产权制度。2026年世界知识产权日的主题“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”，正是要将聚光灯对准这场赛道之外的“规则竞赛”。

一、从“五环”到“村BA”：知识产权的标志性保护

提到奥林匹克标志，你一定不会陌生——那五个交错的圆环是全球公认的体育符号。但你可能不知道，奥运五环不仅有象征意义，更有严格的法律保护。

我国2018年修订的《奥林匹克标志保护条例》明确规定，未经权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志，违者将面临没收侵权商品、罚款甚至刑事追责的严重后果。北京冬奥会期间，市场监管部门查处了多起违规使用“冰墩墩”形象、冒用冬奥会标志进行商业宣传的案件。而对于普通公众而言，日常拍照、临摹吉祥物等非商业行为则不构成侵权。

专业赛事之外，草根体育的知识产权保护意识也在觉醒。贵州台江县“村BA”火爆出圈后，当地政府及时开展“村BA”系列商标注册申请和版权登记，设立了知识产权投诉举报快速维权保护中心。2025年，贵州首张“村BA”数据知识产权登记证书成功颁发，涵盖比赛球队、球员、视频流量等数据集。“村BA”从单纯的草根赛事，变成有法律护体的“价值IP”。

二、科技装备中的专利博弈

体育的进步，从来不只是运动员体能的突破，更是装备技术的迭代。从鲨鱼皮泳衣到碳纤维跑鞋，从智能运动手环到AI辅助训练系统，每一项颠覆性技术的背后，都有一项甚至数百项专利在支撑。

运动装备巨头耐克在腕戴式运动装置上持续布局专利，通过传感器实时监测运动员的姿态和运动数据。智能穿戴技术则将柔性传感器融入运动服饰，记录运动者的心率、加速度等关键指标。这些技术使“科学训练”从口号变为现实，也让企业能够在激烈的市场竞争中凭借专利壁垒获得独特优势。

正如WIPO指出的，专利不仅保护创新者的心血，也通过公开技术细节的方式，为后续的创新者提供借鉴的基石。一个有效的知识产权制度，最终受益的是整个社会——更先进的装备、更科学的训练方法、更安全的运动环境，这些都是专利制度对体育事业的贡献。

三、品牌保卫战：当商标成为赛场

体育品牌的价值，很大程度上凝聚在其商标之中。这也是为什么各大体育品牌在商标维权上不遗余力。

2026年初，健身科技公司Keep在与三家服装企业的商标侵权案中胜诉，法院认定“Keep”为驰名商标，判决被告在服装上使用“KEEPONGOING”标识构成侵权，赔偿50万元。法院突破了传统实体商品的单一标准，综合评估了Keep的App用户规模、活跃度等数字指标，为互联网品牌的跨类保护树立了标杆。

类似案例不胜枚举。阿迪达斯为捍卫“三条杠”商标，在全球范围内持续维权，尽管在一些案件中未能获得支持，但捍卫品牌标识的决心从未动摇。知名运动品牌彪马更是在一场长达八年的商标保卫战中，最终获得了胜诉。

这些案例揭示了一个深刻事实：在现代体育产业中，品牌本身就是最宝贵的资产。商标侵权不仅损害品牌声誉，更破坏公平竞争的市场环境。

四、结语

体育的魅力，在于突破极限；知识产权的使命，恰恰是守护每一份突破所带来的价值。WIPO在2026年世界知识产权日主题中，将体育赛事中耳熟能详的起跑口令巧妙融入主题，提醒我们：创新同样需要“预备”才能“起跑”。

2026年4月26日，第26个世界知识产权日即将到来。在这个属于知识产权与体育的日子里，让我们一同致敬那些幕后的创造者、发明家和企业家——正是他们的智慧与坚持，让体育世界更加精彩。

赛立信知识产权研究院