事件回顾：商标标注争议引发行业反思

2025年，广东壹号食品股份有限公司因“壹号土”商标标注方式引发广泛关注。该公司将注册商标“壹号土®”与“猪”“鸡”等农产品名称紧密连用，字体、大小、颜色一致，远观极易被误读为“壹号土猪”“壹号土鸡”，使消费者产生混淆。这一事件成为2025年商标标注争议的典型案例。

事件曝光后，壹号食品对争议标识进行了系统性调整。在电商平台，鸡肉、鸡蛋产品已不再使用“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”等表述，改为“壹号食品”字样；猪肉产品则采用“壹号土®”加空格后接产品名称的格式。产品包装也进行了相应调整，新版包装或替换为“壹号食品”企业标识，或仅使用无商标标注的普通字体。

法律视角：商标使用的边界与规制

北京首熙律师事务所知识产权研究中心负责人赵子涵律师指出，“壹号土®猪”“壹号土®鸡”的标注方式，实质上并非典型的“商标性使用”。商标核心功能是识别商品来源，而这种将注册商标与商品通用名称紧密捆绑的写法，容易让消费者将其视为一个整体描述性短语，从而误解商品本身具有“土”的特性，一定程度上偏离了《中华人民共和国商标法》关于商标使用的定义精神。

值得注意的是，壹号食品曾多次申请“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”商标，但均未获通过。2023年6月的驳回复审决定书显示，驳回原因在于“申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分等特点产生误认，且整体缺乏显著特征”。然而，该公司对“壹号土猪”商标的申请却颇为“坚持”，自2009年起已成功注册多件相关商标。

2025年知识产权保护的整体态势

（一）政策法规持续完善

2025年，我国知识产权法治建设迎来重要突破。国家知识产权局印发了《2025年知识产权强国建设推进计划》，明确了七个方面118项重点任务。在制度建设方面，提出推进商标法、著作权法实施条例等法律法规修订，研究制定生物遗传资源获取和惠益分享管理条例，推动中医药传统知识保护条例立法等。

商标法第五次修改进入实质性审议阶段，重点强化商标使用义务，严打恶意抢注、囤积行为，加强驰名商标跨类保护。同时，国家知识产权局修订了《申请撤销连续三年不使用注册商标》要求，进一步细化撤销申请流程和材料要求，明确申请人需提交初步调查证据，提升撤销程序透明度与效率。

（二）保护力度持续加大

2025年上半年，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件，海关总署审核通过知识产权海关保护备案1.33万件。海关总署全面推进智慧海关建设和“智关强国”行动，深入开展知识产权保护专项行动“龙腾2025”，对侵权重点领域进行专项治理。

在司法保护方面，最高人民法院发布8件2025年人民法院反不正当竞争典型案例，涉及仿冒混淆、侵害技术秘密、商业诋毁、网络不正当竞争行为的认定等重要法律问题。其中，离心压缩机选型软件及技术秘密侵权纠纷案适用2倍惩罚性赔偿，判令赔偿1.66亿余元，对类似侵权行为形成有力震慑。

（三）创新成果显著

2025年，我国在全球创新指数排名中首次跻身前十，稳居中等偏上收入经济体首位，较2013年累计上升25位。2024年，我国发明专利授权量达104.5万件，每万人口高价值发明专利拥有量达14件，战略性新兴产业有效发明专利量同比增长15.7%。截至2025年6月，国内有效发明专利达501万件，同比增长13.2%，每万人口高价值发明专利15.3件。

典型案例：从“壹号土”看商标标注规范

“壹号土”商标争议事件，反映了当前商标标注实践中存在的突出问题。类似情况在市场上并非孤例，一些商家通过组合注册商标与通用名称，或对字词进行截取、变形，试图让消费者产生超出产品实际的品质联想或品牌关联。

国家知识产权专家咨询委员会委员、中国法学会知识产权法学研究会副会长冯晓青指出，《中华人民共和国商标法》明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。同时，我国有宣告注册商标无效的专门制度，商标注册成功并非一劳永逸的“护身符”。

消费者权益保护：如何识别“心机商标”

针对市场上可能出现的商标标注误导行为，长三角四地消保委联合发出提示，建议消费者在分辨“心机商标”时，要注意区分“商标名称”与“产品特性”。购物时不要只被包装上醒目的“大字”吸引，更要耐心审视那些通常字体较小、却承载关键信息的“细部”，如净含量、配料表等能揭示产品真实分量、成分、性能的依据。

山西省消费者权益保护联合会也提醒，面对商家利用商标与商品名称的模糊边界，以拆分、截取词汇等方式制造误导的情况，消费者可掌握一些避坑技巧识破商标文字陷阱。一方面，选购时切勿仅看商标，要重点阅读商品名称、配料表、执行标准等信息，确认产品真实属性；另一方面，认准认证标识，如食品生产许可（SC）、有机认证、绿色食品等，这些标识是产品质量的有力背书。

未来展望：知识产权保护的新趋势

2025年，我国知识产权保护工作呈现出“质量优先、转化为要、全球协同”的鲜明导向。随着《2025年知识产权强国建设推进计划》的落地，以及“十五五”规划的推进，我国将进一步强化关键核心技术专利布局、完善国际规则话语权、扩大知识产权国际合作。

在商标领域，商标审查趋严成为明显趋势。企业注册与主品牌相近的系列商标是常见做法，可能出于产品线拓展或防御性注册的目的，但关键在于其使用方式是否正当。监管部门与消保组织提示，消费者需警惕“心机商标”陷阱，通过细节核验避免踩坑，同时留好消费凭证保障自身权益。

从“壹号土”商标争议到全国知识产权保护体系的不断完善，2025年见证了我国知识产权治理能力的显著提升。这不仅是法律制度的完善，更是对创新环境的优化，对消费者权益的有力保障，为高质量发展提供了坚实的知识产权支撑。

赛立信知识产权研究院出品

专业的市场调查和量化数据是证明侵权的关键，商标侵权市场调查请联系赛立信（市场研究）：

电话：(86)20-22263298，13128260094

邮件：cs@smr.com.cn