2025年7月，美国女生在TikTok曝光：7-Eleven便利店售卖25美元的"LABUBU"玩偶，实为包装印着"LAFUFU"的假货。几乎同步，泡泡玛特在加州联邦法院起诉这家全球零售巨头，指控其系统性销售假冒LABUBU玩偶。

这场诉讼不仅是中国文创IP出海的维权里程碑，更因"商业外观"（Trade Dress）这一独特法律概念，为全球知识产权战局打开了新思路。

一、从货架到法庭：一场偶遇牵出的侵权链条

泡泡玛特6月接举报，在加州多家7-Eleven发现与正品同价的假冒LABUBU玩偶。

7月18日，泡泡玛特通过三地子公司向加州中区联邦法院起诉7-Eleven及7家特许经营店。诉状达144页，附288段事实陈述：秘密购买收据、货架陈列照片、社交媒体混淆证据等。

（图源：泡泡玛特官网）

原告主张三倍损害赔偿、惩罚性赔偿，并申请永久禁令召回销毁侵权品。

本案特殊在于，被告并非山寨小厂，而是拥有超8万家门店的零售巨擘。7-Eleven加盟模式虽使供应链复杂，但美国法律下品牌方对加盟商的知识产权审查义务不可推卸。

二、三大知识产权武器：商标、版权与商业外观

泡泡玛特构建起立体保护网，其中"商业外观"尤为关键。

（图源：泡泡玛特官网）

商标权：2015年就在美国完成"POP MART""LABUBU"等核心商标联邦注册，构成"权利推定通知"，被告难以用"善意不知情"抗辩。

版权：LABUBU玩偶造型、盲盒包装均进行了美国版权登记。版权优势在于无需证明消费者混淆，只需证明"实质性相似"。

商业外观：指产品整体视觉符号的独特性。泡泡玛特主张LABUBU的"锯齿状牙齿、尖耳朵、特定面部表情"组合已具有"第二含义"——消费者看到即联想到泡泡玛特。此条款可绕开传统商标对文字标识的依赖，直接攻击仿冒品的视觉效果，是文创企业跨境维权的利器。

三、为何选择美国？三大优势

管辖明确：7-Eleven在加州实体销售，联邦法院有明确管辖权，且美国证据开示制度可强制被告提交供应链记录，查清假货源头。

惩罚性赔偿：《兰哈姆法》对恶意假冒规定最高三倍惩罚性赔偿并支持律师费转付，让侵权成本指数级增长，对大企业更具威慑力。

临时禁令高效：在荷兰，泡泡玛特同步对零售巨头申请"单方临时禁令"，无需被告出席，从申请到送达仅数日，展现全球维权战略的执行力。

四、中国IP出海的必修课

01提前注册：

泡泡玛特2015年就完成美国商标注册，通过《马德里议定书》覆盖多国。2025年已在全球注册商标300余件、版权登记超200项。

02留存证据：

商业外观"第二含义"需广告、销售、媒体等海量证据支撑。诉状288段陈述正是多年品牌建设结晶。企业日常需建立知识产权档案，将每次营销转化为维权弹药。

03分层维权：

"投诉-函件-诉讼"三级机制：先平台投诉下架，再发律师函固化"故意侵权"证据，最后对核心主体诉讼。此策略控制成本，为诉讼积累优势。

五、结语：从制造到创造

泡泡玛特与7-Eleven的较量，本质是原创价值与渠道霸权的对话。从荷兰超市到美国便利店，2025年全球维权行动揭示：IP出海，侵权如影随形。

但这也倒逼企业建立成熟保护体系——当LABUBU独特表情获"商业外观"保护，我们看到的是中国原创力量在全球规则体系中争取话语权的努力。

启示：你的产品可以是玩偶、设计或故事，但首先必须是一组受法律严密保护的权利。唯有如此，当货架出现"LAFUFU"时，你才有底气递出诉状，告诉世界——原创值得尊重，侵权必须付代价。

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数据来源：赛立信知识产权研究组

编辑：刘慧欣

审核：曾婷婷

责编：李倩宇

监制：张月红