一、500 亿补贴点燃“三国杀”

2025 年 7 月 2 日，淘宝闪购宣布将在未来 12 个月内投入 500 亿元补贴消费者及商家。这一重磅举措迅速点燃了即时零售市场的战火，美团、京东等巨头纷纷跟进，形成了美团、京东、淘宝闪购“三国杀”的局面。

补贴首日，淘宝闪购订单量显著增长，3724个非餐饮品牌当日订单数对比淘宝闪购增长超100%。

然而，在这场补贴大战中，平台的合规性问题，尤其是“全网最低价”等关键词的商标和不正当竞争风险，以及比价算法的数据抓取侵权问题，正逐渐浮出水面。

二、商标侵权与不正当竞争风险

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 “全网最低价”关键词的商标风险

淘宝闪购在补贴活动中频繁使用“全网最低价”等极限词，这种宣传方式可能引发商标侵权和不正当竞争问题。

根据《商标法》和《反不正当竞争法》，使用他人商标或类似表述进行虚假宣传，可能构成商标侵权和不正当竞争。

例如，2025 年 7 月，上饶市中院审理了一起商标侵权案，李菊红在淘宝网开设的“开心拍拍88”网店销售了一件侵犯“芳奈儿”注册商标专用权的内衣，侵害了芳奈公司的商标专用权，遂判决李菊红赔偿芳奈公司经济损失。

此类案例表明，平台在使用极限词时必须谨慎，避免侵犯他人商标权益。

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不正当竞争风险

除了商标侵权，“全网最低价”等表述还可能构成不正当竞争。根据《反不正当竞争法》第 8 条，虚假商业宣传属于不正当竞争行为。

例如，2024 年双十一期间，有电商平台被投诉虚假宣传，一家“杨先生特产店”被指商品实物疑似与宣传不符；周六福京东自营旗舰店被投诉“双十一”当天商品涨价后进行促销活动。

淘宝闪购若在补贴活动中使用类似表述，可能面临类似的法律风险。

三、比价算法的数据抓取侵权问题

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数据抓取的合法性

淘宝闪购的比价算法可能涉及数据抓取问题。根据《反不正当竞争法》第 12 条，未经许可抓取他人数据属于不正当竞争行为。

例如，2025 年 1 月，天猫技术公司、天猫网络公司起诉衡尚公司、鲸赢公司，指控其开发的“搬家软件”爬取天猫、淘宝商品数据，构成不正当竞争。类似地，淘宝闪购若通过比价算法抓取其他平台数据，可能面临侵权风险。

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数据合规的必要性

数据抓取不仅涉及法律风险，还可能影响平台的用户体验和市场信任度。平台需要确保比价算法的数据来源合法，避免因数据抓取引发的法律纠纷。

例如，2023 年，杭州互联网法院在“虚拟主播带货案”中，因平台未及时下架侵权内容，被认定承担连带责任。淘宝闪购在使用比价算法时，必须确保数据抓取的合法性，避免因算法问题引发的侵权纠纷。

四、合规建议与行业展望

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