2020年9月25日，由赛立信媒介研究公司主办的“多屏时代广播全域营销模式探索与实践”高峰论坛暨’2020 SMR客户年会于郑州盛大召开，来自全国各地的广播媒体单位包括中央电台和北京、上海、广东、浙江、河南、湖北、湖南等省市广播电视台、广播电台、广播频率，以及广告公司、新媒体机构和传媒杂志等200位领导嘉宾齐聚于此。同时，论坛还开启了线上同步直播，汇集线上线下广播界同仁，一同探讨多屏时代下广播融媒体的创新营销模式与转型发展之路。

高峰论坛盛大开幕

会议由海南交通广播副总监赵丹女士担任嘉宾主持，河南广播电视台副台长张大宝先生、郑州人民广播电台副台长刘平先生、登封市委宣传部常务副部长张雪霞女士分别为会议开幕式致辞，欢迎各位嘉宾来到郑州登封这座历史悠久的文化名城“论道比武”，并感谢赛立信为全国广播界同仁提供了一个在此共同交流、学习的机会，希望在座的各位广播界精英能够借此机会畅所欲言，相互“切磋”，共同探寻广播媒体在多屏时代下发展运营新模式、新方法。

会议主持：海南交通广播副总监 赵丹

致辞嘉宾：河南广播电视台副台长 张大宝

致辞嘉宾：郑州人民广播电台副台长 刘平

致辞嘉宾：登封市委宣传部常务副部长 张雪霞

赛立信用户委员会第二届理事单位会长单位，浙江广播电视集团编委委员、总编室主任、浙江省广播影视学会外宣委主任陈方柱先生代表赛立信用户委员会向此次会议的举办表示祝贺，期待通过本次会议，广播电台能在媒体融合转型道路上收获更多良策。

致辞嘉宾：浙江广播电视集团编委委员、总编室主任 陈方柱

赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生代表主办方发表致辞，向各位领导嘉宾表达了热烈的欢迎与衷心的感谢。他表示，在广播媒体融合转型愈发多样化的当下，赛立信将以市场数据研究为本，积极开拓广播全域营销之路，推动中国广播行业高速、稳健发展。同时，相信此次论坛中众多广播界精英分享的丰富内容，能够为广播融媒体转型与新营销模式的探索提供助力。

赛立信数据资讯股份有限公司总裁 黄学平致辞

专题演讲

《扬陈破圈，品销合一 新媒体时代广电新突破》

中国广告协会广告电视分会秘书长 刘华

受疫情影响，传统媒体的广告投放受到了极大的冲击，困境之下，广电媒体在直播带货领域探寻到了新的机遇，中国广告协会广播电视分会秘书长、融媒体广告分会常务副主任刘华先生以直播带货市场现状出发，详细分析了广电直播带货现存的问题及值得扩大的优势，并指出，直播带货并非广电媒体的长期生存之道，实现广播可视化、广电直播联盟化，拥有广电媒体的专属流量池，方为广电直播的核心目标。

《融媒之变，江苏广播跨场景营销的破局之策》

江苏省广播电视总台（集团）广播传媒综合办公室主任 李晓丹

江苏省广播电视总台（集团）广播传媒综合办公室主任兼广播广告营销中心主任李晓丹女士以江苏广播自身成功的融媒转型举措为例，提出广播在新媒体平台多样化的营销破局之策。她表示，广播融媒体需要“加”，广播人需要拓展自己的眼界、自己的技能，积极拥抱新媒体营销模式，捕捉新时代热点，方能打开广播媒体融合的新局面。

《大爱无疆，疫口同声》

广东广播电视台羊城交通台主持人 余泳欣

疫情逐渐平息后，为助力企业复工复产，众多广播电台都各出奇招，广东广播电视台羊城交通台主持人余泳欣女士便为大家分享了羊城交通台在后疫情时期的种种举措，从中提炼出广播融媒体节目推广及广播线上线下活动的更多玩法，让广播更有“人情味”的同时，也能够以独特的“软宣传”为商家带来更好的宣传效果。

《数据驱动广播跨屏营销》

赛立信媒介研究有限公司运营总经理 梁毓琳

赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳女士详细分析了疫情以来广播收听情况的变化，通过数据展现广播媒体价值，寻找广告突破口。数据显示，后疫情时期车载广播收听逐渐回温的同时，广播在互联网平台的影响力也在不断增强，广播融媒体价值不断提升，数字广告、直播带货等营销模式更是为广播融媒体的盈利带来新思路，在数据与新营销模式的驱动下，广播正逐步实现更深层次的融媒体建设。

《打造属于电台自己的私域流量》

上海忻知信息科技有限公司副总裁 陈志坚

私域流量的打造，已经成为互联网营销的一大热点，上海忻知信息科技有限公司副总裁陈志坚先生为大家详述了广播电台打造私域流量的价值与方式。目前，广播私域流量的运营大多通过微信群、微信个人号来达成，私域流量能够帮助广播电台打破用户触达边界，令听众与电台、主持人的联系更为紧密，也让广播优质内容与产品得到更高效的传播。

《直播带货红利以及广播直播带货的发展路径探析》

北京人民广播电台研究中心副主任 崔海丰

北京人民广播电台研究中心副主任崔海丰先生指出，疫情催化下，媒体行业当下可谓困难重重，进一步开发新媒体用户价值迫在眉睫，而直播带货虽成为当下的互联网营销热点，但在进行直播带货之前，私域流量的运营十分关键，唯有与用户建立起基于垂直社群的强关系，吸引用户兴趣，加深用户的消费意愿，才能真正通过直播带货的方式实现新媒体用户价值变现。

《广电MCN运营直播带货的路径和模式》

河北广电MCN负责人 王伟

河北广电MCN负责人王伟先生分享了河北广电成功搭建MCN机构的宝贵经验，如以产业供应链建设为切入，拓展电子商务产业全链条；以第三方平台账号孵化，打造新媒体商业账号矩阵等等。他表示，布局广电MCN的根本目的，在于实现新媒体与传统广电媒体优势资源和流量平台的互通，从而真正意义上实现新时代下媒体行业的融合共赢。

《广播私域流量精细化运营》

神策网络科技（北京）有限公司融合媒体行业部负责人 李杰

神策网络科技（北京）有限公司融合媒体行业部负责人李杰先生从数据应用方式出发，为大家详细讲解了广播搭建私域流量需要注意的问题，及数据如何赋能私域流量的运营。通过对用户情况的细分，广播电台可以更有效的把握住用户带来的流量，如精准推送用户感兴趣、有需求的内容，从而高度提升用户粘性等，以精细化的私域流量运营深入挖掘用户价值，实现持续的用户及收益增长。

“多屏时代广播全域营销模式探索与实践”高峰论坛暨’2020 SMR客户年会圆满落下帷幕，感谢长期以来各大广播电台、广播电视台、广告公司及企业客户对赛立信的支持与信赖。

衷心祝愿广播融媒体转型越走越顺

祝愿中国广播行业繁荣发展

让我们来年再会！