2025年传统广播收听特点

1.新闻类频率市场份额提升，娱乐类频率出现下滑

2025年全国广播收听市场中，交通、音乐、新闻三大类频率依然占据主流，市场份额超过八成半，较2024年小幅增长，也是近十年来的最高位，显示出广播市场头部效应日趋明显。分别来看，2025年，新闻、交通频率的市场份额出现上升，音乐、经济类、都市生活、文艺和其他类频率的市场份额则有所下滑。

纵观近十年来主要类型频率的市场走势，我们可以发现，交通频率整体呈现上升趋势，并且在2025年达到最高点，市场份额较最低点提升了2.6%。音乐、都市生活、文艺类频率则呈下降走势，其中文艺类频率在2025年达到最低谷，市场份额较最高峰下滑了2.1%，音乐类频率也较最高峰下降了1.8%，都市生活类则下降了1.4%。至于新闻类和经济类频率则呈先升后降走势，其中新闻类最高峰的市场份额接近三成，2025年的市场份额较最高峰下降了1.7%，经济类频率也较最高峰下降了0.5%。

而主要频率市场表现的变化与2025年大量广播频率的停播有着密不可分的关系。从2025年全国停播的50余个频率来看，都市生活、文艺、音乐类频率数量占比最多，这也造成这三类频率市场份额出现较大下降。其次是交通、经济、农村类频率，这也造成了经济类和其他类频率的市场份额出现下降，交通类频率的市场份额基本持平。

从2025年各地广播频率调整的情况来看，多地地级市原则上仅保留1个综合主频率，关停频率的核心节目大多并入主频率。从这一趋势来看，娱乐类频率的资源将不可避免地缩减，都市生活、音乐、文艺等类型频率市场份额未来将会持续下降。而交通类和经济类频率的数量虽然也出现减少，但驾车人士的收听需求仍然较高，并且全球政治格局的不稳定以及经济的持续低迷，也会导致听众对经济资讯需求不断增加，因此交通、经济类频率的市场份额有望保持稳定或小幅下滑。而新闻综合类频率将成为广播频率调整的最大赢家，大部分关停频率的听众将会主动或被动的转移到新闻类频率上，未来新闻类频率的市场份额将会出现明显增长。

2.听众向移动智能终端收听转移，传统收听不断萎靡

2025年，车载收听在传统广播市场中依然具有稳定且庞大的用户基础，但用户占比较2024年下滑2.1%，降至68.7%。受移动智能终端听众规模下滑影响，广播听众使用手机智能终端收听的占比也小幅下降了0.9%，2025年为47.7%。至于传统居家收听终端听众占比继续缩小，不足十年前的三分之一。目前50 岁以上听众仍高度依赖传统收音机收听，但未来这部分听众将会日趋减少。车载收听终端的听众主要以中年人群为主，并且随着新能源汽车和智能车机的不断普及，未来这些听众将会从车载收音机逐步转向手机 App、微信、智能音箱、车机系统等平台收听。而移动智能终端听众中年轻人群占比超 65%，且将持续吸纳从车载收听转移的听众，因此会是最有潜力的广播听众人群。

3.听众收听广播时长急剧减少，收听时段集中度更高

纵观近五年全国听众日均收听广播的时长，整体呈波动下降走势，2025年的日均收听相比去年减少了13分钟，较2021年最高峰减少了25分钟。从趋势来看，受老年听众和传统广播频率不断减少，移动智能终端听众占比增加且收听行为碎片化的影响，未来广播听众的日均收听时长应该会持续缩短，并且向高峰时段集中收听的趋势更加明显。

下一篇我们将直击线上收听市场的核心数据，剖析云听点击量下滑背后的真相，为广播行业的转型之路寻找破局之道。敬请期待！

出品：赛立信融媒研究院