2024年，广播行业整体受众规模依旧呈现缩减态势，智能终端用户增长放缓，仅车载听众需求依旧旺盛，这得益于汽车保有量的持续增长、消费升级趋势下消费者对车内娱乐体验重视程度的提升以及智能网联技术的发展推动车载音频系统不断升级。

在此背景下，广电行业面临激烈竞争，同时面临诸多挑战与变革，亟需创新求变以适应全媒体融合时代发展需求。除受众群体变化外，广播政策导向、技术创新、市场格局及内容创新等方面在2024年均出现显著变化。

为突破困境，广播行业积极应用新兴科技，如打造AI主持人、虚拟演播室，提升全媒体内容制作能力，使内容创作更加灵活多变。2024年，广电行业以内容创新为发展主旋律，不断探索前行。（点击查看→全媒体下收听市场缩窄，车载收听逆势增长——2024年广播收听市场浅析（上））

2024年广播线上收听情况

全国省级与省会电台云听点击量大幅增长

2024年，全国省级和省会频率全年线上累计点击量呈上升趋势，全年累计点击量为73.8亿人次，同比升幅为18.5%。大部分省级台和省会台累计点击量都出现上涨，尤其以河北电台、上海电台、新疆电台、江苏电台、安徽电台位列增量前五。

分区域来看，华东地区云端点击量领跑七大区域，点击量达到24亿人次，其中上海电台是华东地区点击量最大的电台，达到7.2亿人次。其次是华北地区，点击量也达到19.2亿人次，其中点击量最高的电台是北京电台和河北电台，点击量均超过6亿人次。

同比2023年，除东北地区点击量略有下降外，其余区域点击量都有不同程度增长。其中华北地区净增长量最多，涨数达4.7亿人次，尤其北京电台和河北电台的点击量增长都在1.5亿人次以上。西北地区点击量增幅最大，涨幅达39.4%。

分类别来看，2024年新闻类频率点击量最高，达23.2亿人次，其次是交通类、音乐类频率，点击量分别为17.0和13.9亿人次。在新闻类频率中，北京新闻广播、河北新闻广播、江苏新闻广播、上海人民广播电台上海新闻广播点击量位居前列，均在2亿人次以上。

在交通率频率中，北京交通广播、河北交通广播、浙江交通之声、黑龙江交通广播表现最佳，点击量都超过1亿人次。

在音乐类频率中，河北音乐广播、江苏经典流行音乐广播、上海人民广播电台经典金曲广播Love Radio103.7表现亮眼，点击量都在1亿人次以上。

除此之外，广东珠江经济台、上海人民广播电台第一财经广播、广东广播电视台股市广播、北京文艺广播的点击量也都能超过1亿人次。

对比2023年，各类频率点击量都出现上升，其中升幅最大的频率类型是乡村类和其他类，升幅均在50%左右。而点击量数值上升最大的频率类型则是交通类、音乐类、新闻类，点击量增长都超过2.7亿人次。

2024年省级电台云听点击量最高的是北京电台，超9亿人次。其次广东电台、上海电台、河北电台、江苏电台分列二至五位，点击量都在5亿人次以上。全年点击量增长最多的省级电台是北京电台，其次是河北电台，点击量都增长超过1.5亿人次。

在省会电台中，济南电台、哈尔滨电台、郑州电台、沈阳电台、广州电台分列点击量前五位，都超过1亿人次。全年点击量上升最大的是郑州电台，增长了2734万人次，下降最大的是太原电台，点击量下滑了4580万人次。

表1 全国省级与省会级电台云听点击量（万次）变化

数据来源：赛立信数字传媒科技，云传播数据，2023-2024年

总的看来，2024年，广播行业在传统收听市场缩窄与全媒体冲击下，呈现结构性分化：整体听众规模降至6.1亿，但车载听众逆势增长0.5%，线上云听点击量攀升至73.8亿人次，凸显全媒体转型潜力。

传统收听市场中，交通、音乐、新闻类频率主导，经济类因全球市场变化波动引来受众需求，关注度有所上升；车载端以70.8%占比稳居核心，推动行业优化场景适配。线上领域则由新闻、交通类领跑，华北与华东为增长主力，北京、广东等省级电台表现突出。

未来，广电行业应继续以车载场景为核心，融合AI技术等新技术提升内容创新力，开发车联网生态下的多元化音频产品，满足通勤、娱乐等需求。同时强化全媒体协同与数据驱动策略，实现深度融合与长效发展。

END

出品：赛立信融媒研究院

审核：曾婷婷

责编：李倩宇