2024年，广播行业整体受众规模依旧呈现缩减态势，智能终端用户增长放缓，仅车载听众需求依旧旺盛，这得益于汽车保有量的持续增长、消费升级趋势下消费者对车内娱乐体验重视程度的提升以及智能网联技术的发展推动车载音频系统不断升级。

在此背景下，广电行业面临激烈竞争，同时面临诸多挑战与变革，亟需创新求变以适应全媒体融合时代发展需求。除受众群体变化外，广播政策导向、技术创新、市场格局及内容创新等方面在2024年均出现显著变化。

为突破困境，广播行业积极应用新兴科技，如打造AI主持人、虚拟演播室，提升全媒体内容制作能力，使内容创作更加灵活多变。2024年，广电行业以内容创新为发展主旋律，不断探索前行。

一、2024年广播听众规模收缩

车载听众逆势增长

近三年来，受线下消费场景复苏及全媒体融合的双重影响，广播听众规模呈现缩减态势。2024年广播听众规模约为6.1亿，较2023年下滑6.2%。

其中智能终端听众显露增长疲态，2024年出现负增长（-2.0%），仅车载听众规模仍然保持上涨趋势，听众规模略微上升了0.5%，这得益于汽车保有量的持续增加、受众出行增加、消费升级趋势下消费者对车内娱乐体验的重视以及智能网联技术的发展使车内娱乐生态愈发丰富多元。

二、2024年传统广播收听特点

（一）传统收听市场格局相对稳定，经济类频率市场份额逆势增长

2024年传统广播收听市场的整体格局与2023年相比变化幅度较小，交通、音乐、新闻三大类频率依然占据超八成的市场份额，且相比2023年略有提升，表明强势频率类型的听众集中度在逐渐增加。

具体来看，交通类和音乐类频率的市场份额均呈现小幅上升态势，而新闻类频率的市场份额则有轻微下滑。在小众频率类型中，唯有经济类频率的市场份额出现小幅增长，其余频率类型的市场表现均有所下滑。

这一现象也在一定程度上反映出，在2024年全球经济疲软的背景下，大众对财经信息的关注度有所提升。

（二）车载端依旧占据传统收听市场主导地位，手机端收听占比下滑

2024年，车载收听在传统广播市场中依然具有稳定且庞大的用户基础，听众使用车载收听终端的占比已经达到70.8%，相比2023年提升了17.6%，占据主导地位；受到愈发多样化的娱乐方式影响，用户对手机智能终端的依赖度有所降低；虽然居家收听终端听众占比持续收窄，但仍占据一席之地。

无论是车载端、手机端还是居家端，提升用户体验都是吸引和留住用户的关键。

（三）2024年车载听众收听习惯及特点

车载听众收听广播的场景以驾驶场景为主，尤其习惯在上下班、上下学通勤时收听广播。而在驾驶时段以外，则是在居家阅读、学习、工作场景下收听较多。

据公开数据显示，中国一二线大城市居民的平均驾车通勤时间每天超过一小时，私家车车主平均每天驾车时间约为两小时。根据我司在全国范围内的受众调查结果显示，广播车载听众日均收听时长约为108分钟。

车内场景已成为广播/音频内容消费的重要阵地，随着车联网技术突破及渗透，多元场景化催生了差异化的视听需求，车载市场潜力依旧不容小觑。

收听目的方面，了解新闻资讯、收听音乐、了解交通及汽车相关资讯依然是车载听众核心收听需求，占比均在30%以上。

其次娱乐放松心情、听小说/广播剧/有声书、满足情感释放、了解生活资讯也是车载听众的重要收听诉求。

整体来看，车载收听主要目的为了获取各类资讯，其次是休闲放松以及寻求帮助、提升自我。

下一篇，我们将继续分析2024年广播线上收听情况。

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出品：赛立信融媒研究院

审核：曾婷婷

责编：李倩宇