自后疫情时代开启，人们对户外出行与活动的热情空前高涨，其中户外音乐节备受青睐，在中国迎来井喷式发展，成为潮流娱乐的风向标和社交互动的新舞台。

在此，我们将连续推出“数动音乐节”系列内容，网罗近几年音乐节数据、用户画像、经营策略，深入分析研究全国及广电行业内户外音乐节发展趋势，找到音乐节策划、推广及举办的点睛之笔，为您提供海量案例参考。

上一篇，我们介绍了音乐节落地情况、丰富立体的用户画像，观众消费水平、偏好音乐类型、参与习惯。今天，我们将从从音乐节收入情况、周边经济效应，分析近几年全国户外音乐节活动举办成果数据，且看本期内容逐一介绍！

01音乐节的爆发式增长与票价的微妙平衡

2024年上半年，全国音乐节收入达到16.9亿元，而2023年全年收入更是高达202亿元，较2019年增长了373.6%。这一惊人的增长幅度不仅反映了音乐节市场的强劲发展势头，也揭示了其在文化消费领域的巨大潜力。

然而，尽管市场收入可观，但观众对票价的接受度却呈现出一定的差异。数据显示，49.3%的观众能够接受的票价区间为300-599元，而32.0%的观众则更倾向于299元及以下的票价。

相比之下，当前市场的票价大多设定在250-350元之间，这意味着市场定价在一定程度上略高于部分观众的心理预期下限。这种价格与预期之间的微妙差距，或许会对音乐节的长期发展和观众忠诚度产生潜在影响。

02音乐节的跨城热潮与“音乐+”模式

在全国范围内，户外音乐节的热度持续攀升，成为推动地方旅游经济的重要引擎。音乐节不仅是一场音乐盛宴，更是一个集文化、旅游、消费于一体的综合性平台。

从观众跨城参加情况的数据来看，音乐节不仅吸引了大量本地观众，更有高达66%的观众选择跨城参加，这一比例充分展现出音乐节强大的跨地域吸引力。跨城观众在消费能力上表现突出，他们的总消费集中在1500-3999元，这一消费水平远高于非跨城观众的1499元以下。这表明跨城观众愿意为音乐节相关体验投入更多资金，其消费潜力不容小觑。

从观众在演出周边旅游选择情况看，28%的跨城观众会选择在参加音乐节的行程中进行周边城市旅行，这意味着音乐节不仅仅是音乐演出的平台，还成为串联起周边旅游的重要纽带。在旅游花费方面，跨城观众也更倾向于高额消费，在2000-3000元以及3000元以上消费区间的占比相对较高，这进一步证实了跨城观众的消费能力和对高质量旅游体验的追求。

总结

通过打造“音乐+”创意场景，音乐节激活了特色消费体验，吸引了大量跨城观众前来参与，从而带动了周边餐饮、住宿、交通等相关产业的繁荣发展。这种跨城热潮不仅为地方经济注入了活力，也为音乐节自身的发展提供了更广阔的空间。

随着市场的不断成熟，音乐节也需要在票价定位、观众需求满足以及商业与文化价值平衡等方面进行深入探索。只有在满足观众需求的同时实现可持续发展，音乐节才能在未来的文化消费市场中继续绽放光彩，成为推动文化产业高质量发展的重要力量。如需要了解更多广电音乐节详细数据、个性化报告，可以联系我们。

出品：赛立信融媒研究院

整理、审核：曾婷婷

责编：李倩宇