——基于世界体操联合会2026年南昌健美操世界杯赛和第一届南昌健美操国际公开赛综合评估案例的分析

2026年7月，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，明确将鼓励体育消费作为扩大服务消费的重要任务，提出“推动赛事经济发展，支持有条件的地方举办群众性体育赛事，打造具有较高知名度的精品赛事、职业联赛及具有自主知识产权的赛事品牌”。同期，国家体育总局发布《体育强国建设“十五五”规划》，系统部署未来五年体育强国建设，明确“大力发展赛事经济，持续举办‘跟着赛事去旅行'系列活动”。国务院办公厅此前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》亦明确提出“增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事”。政策信号密集释放，赛事经济正成为拉动内需、赋能城市发展的重要引擎。

一、赛事概况：国内首次承办健美操世界杯，国际影响力初步显现

2026年6月27日至29日，世界体操联合会2026年南昌健美操世界杯赛在南昌国际体育中心体育馆举办。这是我国首次承办健美操世界杯赛事。赛事采用“世界杯+公开赛”双轨模式，同步举办第一届南昌健美操国际公开赛，覆盖全年龄段爱好者。赛事吸引来自中国、柬埔寨、日本、法国、俄罗斯等10余个国家和地区的运动员参赛。

来源：中国体操协会

作为世界体操联合会旗下A类赛事，健美操世界杯赛自1999年创办以来已成功举办多届。此次赛事首次落户中国，不仅为世界各国和地区运动员搭建了高水平交流平台，更通过赛事标识、主题曲等多元载体融入中国元素。赛立信集团受委托为本次赛事提供综合评估服务，围绕城市影响力、赛事满意度、赛事传播力、社会效益等维度开展系统评估。

本届赛事严格落实“简约、安全、精彩”的办赛要求，在确保赛事品质和运行安全的前提下，有效控制办赛成本。据赛立信综合评估，赛事产生的直接经济效益较为可观，对南昌市酒店、餐饮、交通、零售及景区等行业的短期消费拉动效应明显。

二、城市品牌国际传播效应：一场赛事激活一座城的全球曝光

引进国际顶级赛事，最直接的效益在于城市品牌的国际传播。

从传播声量来看，赛事期间境内外媒体广泛报道，传播覆盖多个国家和地区。赛事作为“中国首次承办”的新闻事件本身即具备较强的传播价值，大量媒体报道将“南昌”与“健美操世界杯”深度绑定，有效提升了南昌的国际辨识度。

境内外媒体报道部分截图

从传播深度来看，赛事报道不仅涵盖竞技层面，更延伸至城市形象、文化展示等维度。赛事标识、主题曲等元素融入中国风格，彰显文化自信。媒体传播有效传递了南昌作为赛事承办城市的开放形象与组织能力。

三、参赛群体高度评价：国际运动员的“口碑传播”是最具说服力的城市名片

评估显示，参赛运动员对赛事组织、场馆设施、接待服务等维度满意度较高。赛立信体育专项组特别设计运动员调研问卷双语版本，面向境内外运动员开展系统调研，确保评估的科学性与国际视野。

参赛运动员点赞2026年南昌健美操世界杯赛事（来源：南昌文旅频道视频号）

赛事同期精心策划了多项特色活动，运动员夜游赣江、健美操节目登陆赣超开幕式、秋水广场观喷泉、赛事文创展销等。这些活动有效丰富了参赛运动员的南昌体验，将竞技赛事与城市文旅深度融合，带动了夜间经济和文旅消费。运动员在社交媒体上的自发分享，形成了二次传播效应，进一步扩大了南昌的城市美誉度。

四、综合消费带动：从“看比赛”到“游城市”的消费链条延伸

国际顶级赛事的消费带动效应，远不止于门票收入。

评估显示，赛事对南昌市住宿、餐饮、交通、文旅等关联行业形成了明显的消费拉动。境外运动员及随行人员的跨境消费、国内参赛选手及观众的跨城消费，共同构成了赛事综合消费的多元来源。“世界杯+公开赛”的双轨模式吸引了全年龄段参与者，进一步扩大了消费人群的覆盖面。

参赛选手及观众点赞南昌（来源：南昌文旅频道视频号）

赛事同期开展的夜游赣江、秋水广场观喷泉等文旅活动，有效延长了参赛人员在南昌停留时间，将“参赛”转化为“参赛+旅游”的复合消费场景。赛事文创展销则为赛事IP的商业化运营提供了有益探索。

参赛选手和教练员夜游秋水广场（来源：南昌文旅频道视频号）

五、“赛事+”融合发展：国际赛事赋能城市多元价值

从评估数据来看，引进国际顶级赛事的综合效益体现在三个层面：

其一，群众体育与全民健身的带动效应。

国际顶级赛事的落地，有效激发了公众对健美操项目的关注与兴趣。

其二，“赛事+”融合发展的示范效应。

健美操节目登陆赣超开幕式，实现了不同赛事之间的流量互通与品牌联动，为“赛事+赛事”的融合发展提供了实践样本。

其三，城市软实力的提升效应。

国际顶级赛事的成功承办，系统检验了城市在赛事组织、外事接待、安全保障、志愿服务等方面的综合能力，是城市治理水平的“实战演练”。

六、政策窗口期已至，赛事经济大有可为

《扩大消费“十五五”规划》提出“打造具有较高知名度的精品赛事”，《体育强国建设“十五五”规划》要求“大力发展赛事经济”，《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确“鼓励引进一批国外优秀体育赛事”，系列政策的叠加，为各地引进国际顶级赛事、发展赛事经济提供了清晰的政策指引。

2026年南昌健美操世界杯赛的实践表明，引进国际顶级赛事的价值远不止于门票收入。在城市品牌国际传播、文旅消费综合带动、群众体育氛围营造、城市治理能力提升等多个维度，国际赛事均可发挥显著的“主场效应”。对于有意布局赛事经济的城市和企业而言，政策东风已至，关键是如何将一场赛事的“瞬时流量”转化为城市发展的“长期增量”。

欢迎拨打赛立信服务热线或通过公众号留言，了解赛事评估服务详情。我们将有专业团队为您提供定制化咨询。

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出品：赛立信体育产业研究组