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ZDC:2015年8月中国智能手机市场分析报告
双击自动滚屏 发布者:smrbpessinoci 发布时间:2015-9-18 16:34:46 【字体:

    2015年8月,中国智能手机市场在售机型的数量达到1182款,较上月微幅上涨,参与竞争的厂商数量较上月增加两家。本月锤子发布的坚果手机和360发布的奇酷手机青春版、旗舰版、尊享版在市场上引起了集中关注,但国产手机究竟能否突出重围,还需拭目以待。

报告要点

•品牌关注格局:三星重获冠军位,华为、苹果随其后;十五家上榜品牌中十三家排名变化。

•产品关注格局:苹果iPhone 6系列仍以显著优势领跑市场;苹果、三星产品包揽前三甲。

•产品特征:2000元以下机型关注度累计降3.9%;苹果iOS、WP系统关注度均小幅升。

•产品特征:八核机型关注度小幅下降2.1%;5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3%。

•产品特征:千万及以上像素机型关注度走势平稳,2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成。

一、品牌关注格局

·三星重获冠军位,华为、苹果随其后

    从品牌关注格局来看,8月中国智能手机市场上,三星以17.4%的关注比例重新将冠军位收回囊中。华为、苹果分别以14.3%、13.9%的关注比例随其后。OPPO以4.9%的关注比例领跑第二阵营。整体来看,二、三阵营中品牌关注比例差距微小,竞争十分激烈。

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(图)2015年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布

·十五家上榜品牌中十三家排名变化

    与上月相比,本月最受关注的十五家品牌中,十三家排名波动。三星再次取代华为重新将冠军位收回囊中。OPPO、联想、vivo、中兴、索尼移动、大神品牌排名均出现不同位次的提升。HTC、小米、努比亚、魅族、酷派排名均下降。

表 2015年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比

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2.苹果iPhone 6系列大优势领跑市场

二、产品关注格局

(一) 产品排名

1、产品系列排名

·苹果iPhone 6系列仍以显著优势领跑市场

    从产品系列来看,苹果iPhone 6系列以7.9%的关注比例仍高居榜首,领先优势显著。三星GALAXY S6系列、苹果iPhone 5S、苹果iPhone 6 Plus系列、华为荣耀7系列分居第二至第五位,四大系列关注度差距不大。整体来看,苹果、华为均有三大系列产品上榜,数量相对较多。

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(图)2015年8月中国智能手机市场产品系列关注排名

2、产品型号排名

·苹果、三星产品包揽前三甲

    ZDC统计数据显示,8月智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型分别来自苹果、三星、华为、vivo、奇酷、大神、OPPO、联想、ZUK旗下,其中苹果与三星均有三款产品上榜。本月新发布的奇酷尊享版(全网通)位居第七,用户关注度集中。

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(图)2015年8月中国智能手机市场产品关注排名

表 2015年8月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

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3、2000元以下机型关注度累计降3.9%

(二) 不同价格段产品结构

•2000元以下机型关注度累计降3.9%

    从价格关注格局来看,8月售价在千元以下的机型关注度降至两成以下,下降2.3个百分点。1000-2000元价格段机型关注度同样出现小幅下滑,降至30%以下。2000-5000元价格段机型关注度则出现较大幅度上涨,其中4001-5000元机型关注度涨幅最大,大涨9.3%。

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(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比

(三) 不同操作系统产品结构

•苹果iOS、WP系统关注度均小幅升

    从操作系统格局来看,8月搭载Android操作系统的智能手机关注度为83.1%,微涨0.6%。苹果iOS系统及WP系统关注度分别上涨1.2%、0.4%。整体来看,Android系统一家独大的局面短期内不会改变。

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(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注对比

(四) 不同核心数产品结构

•八核机型关注度小幅下降2.1%

    从核心结构来看,8月采用八核心处理器的智能机型获得46.9%的关注比例,较上月小幅下滑2.1%。四核、双核机型关注度则分别小幅上涨1.5%、0.6%。整体来看,唯核心至上的时代已经过去,核心数已经不再是用户购买手机时首要考量的因素。

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(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比

4、5.5英寸以上超大屏手机关注涨3%

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.5英寸以上超大屏手机关注度涨3%

    ZDC监测数据显示,8月智能手机市场上5.1-5.5英寸屏幕的机型依旧最受用户青睐,获得44.1%的关注比例,但较上月大幅下滑4.1个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度则出现3%的上扬,达到13.4%。

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(图)2015年7-8月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同像素产品结构

•千万及以上像素机型关注度走势平稳

    从像素结构来看,本月搭载1000万及以上像素的智能手机获得69.4%的关注比例,较上月微幅下滑0.3%,保持平稳走势。800万/870万像素机型关注度微幅上扬0.3%,为24.8%。500万像素机型本月也微幅上扬0.2%。

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(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同像素产品关注对比

(七) 不同电池容量产品结构

•2000-3000毫安时容量电池智能手机关注度逼近六成

    智能手机续航能力已经成为大部分用户购机时重点考虑的因素。ZDC监测数据显示,8月搭载2000-3000毫安时电量的智能手机获得59.3%的关注比例,较上月大幅增长 5.1%。3000毫安时以上大容量电池机型的关注度则降至三成以下,为23.9%。

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(图) 2015年7-8月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比

总结:

    8月中国智能手机市场的变化可以说是深刻的,尤其国产厂商的势头越来越猛烈,9月将是苹果发布新品的月份,国产手机厂商势必受到较大的冲击,而如何保持长时间的用户关注并转为购买,这是国产厂商目前所考虑的的重点。

 
 
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